2020誰最紅?最值得留意的網紅與KOL趨勢觀察

2020誰最紅?最值得留意的網紅與KOL趨勢觀察

網紅合作風潮持續延燒,國外社群行銷平台 Traackr 就指出,現在有 72% 品牌主會投放高比例的行銷預算與網紅合作,因為他們與粉絲關係密切、黏著度高,因此能影響粉絲購買決策的程度很高。 

然而隨著 KOL 合作越來越普遍、內容吸引力逐步下降,但合作費用卻越來越高的情況下,該尋找哪些網紅合作?品牌又該採取什麼行銷策略呢?

 

誰是年度意見領袖

去年底,台灣科技媒體《數位時代》與網紅媒合平台 KOL Radar合作,以 facebook、instagram、YouTube三大平台粉絲數與互動數綜合評估其影響力,並排除傳統媒體發跡之藝人,評選出「台灣100大影響力網紅」。以下節錄前10名的網紅名單,供讀者參考:

名次

名稱

總分

粉絲數得分(占40%)

互動數得分(占60%)

分類

1

蔡阿嘎

0.70606

0.91

0.57

生活

2

這群人 TGOP

0.45025

1

0.08

搞笑

3

館長

0.41188

0.43

0.4

生活

4

王宏哲教養、育兒寶典

0.41136

0.22

0.54

親子

5

那對夫妻

0.4051

0.65

0.24

親子

6

Duncan 當肯

0.40407

0.79

0.15

插畫

7

黃阿瑪的後宮生活

0.39071

0.6

0.25

寵物

8

阿滴英文

0.37469

0.72

0.15

教育

9

486先生

0.37453

0.15

0.53

開箱

10

眾量級CROWD

0.35624

0.66

0.16

生活

 

編按:阿滴英文不時為大家教授實用英語句子,他亦另外開了「阿滴日常」分享生活趣事。

哪些網紅趨勢值得留意?

對消費者來說,這些網紅固然是知名的意見領袖,但是對中小企業品牌來說,其代言費也相對高昂,要找哪些意見領袖合作,才能以最少的成本獲得最大效益,就必須由不停改變的網紅趨勢著手。

【微網紅互動率高】

因為社群平台的政策改變,過去知名的大網紅雖然流量穩定、信譽極佳,但是相對的費用也高,若再計算上被社群平台主動降低的曝光度,大網紅未必是企業的最佳選擇。人數在1萬-10萬的微網紅在社群上的互動率甚至比平均高出整整 60%。

【精準網紅有效導流】

另外,與各種主題都談論的網紅相比,經營精準的單一主題內容的「垂直型網紅」內容品質更高,粉絲的黏著度也更強,更能快速地將關注的流量轉換成訂單。

尋找網紅的好用工具

人人都想當網紅,根據網紅經紀公司 VS MEDIA 的統計,2018 年向他們投稿內容的人約有 3700 個,到了2019年竟然上升到5100人之多。網紅的數量多如繁星,品牌該如何尋找適合的網紅合作?除了找行銷公司合作外,現在市面上也有幾個好用的網紅搜尋引擎能協助企業主。

 

Sunny Huang

黃思齊(Sunny Huang),獨立廣告文案,文青/資深鄉民/不查資料會死。除了文字也進行各種行銷所需的周邊工作,推崇高質感具特色的生活方式,創辦我是文案粉絲頁,希望讓文學能以文案的型態產生價值,讓讀寫的美學可以著陸。

Sunny Huang

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