ASMR:細小聲音的巨大商機

ASMR:細小聲音的巨大商機

為什麼YouTube上出現人們輕輕耳語、在紙上沙沙寫字、梳頭、倒飲料、吃炸雞的聲音,甚至獲得上百萬的觀眾追尋?近年來,ASMR成為了新興的內容形式,也產生了巨大的商機。

 

什麼是ASMR?

ASMR是自發性知覺高潮反應的縮寫(Autonomous Sensory Meridian Response),指人類會因為特定聽覺、視覺或感官刺激而引起身心反應,例如輕微的敲擊、摩擦細微紋理平面的聲音、脆裂聲、迷濛的煙霧、泡沫等。而通常聽覺的影響力較其他感官還大,且每個人對於刺激的反應都不相同,可能產生心情平靜、減緩壓力的反應。

 

這個概念起於2010年,而較具有學術依據的研究則出自2015 年英國 Swansea 大學的實驗。 475 位受試者中,有 8 成的人表示會使用 ASMR 來改善睡眠品質、 7 成的人認為 ASMR 可以舒緩情緒,他們認為其中有 5 個特色是最能有效引起 ASMR 反應的:

 

  • 輕柔的耳語話聲
  • 播放的內容讓受試者自己感覺被關注
  • 細微但清脆清楚的聲音
  • 緩慢的節奏
  • 重複的規律片段

 

ASMR風潮崛起

紀錄片 The Internet Whisperers 裡的數據指出,光是2017年,每個小時上傳的 ASMR 主題相關影片就高達570部,含有相關標籤的 YouTube 影片數目從 500 萬成長至 1100 萬。在YouTube的搜尋引擎中輸入ASMR,會顯示超過1270萬個結果。某些受歡迎的影片觀看次數更超過了2000萬次。

 

其中一位名叫 Olivia Kissper 的 ASMR 主題 YouTuber 擁有超過 29 萬個訂閱,且她也認為 ASMR 擁有不可忽視的巨大商機。「這是無可避免的,YouTube 是其中一個宣傳通路,當 ASMR 社群變得壯大,大企業當然會加入行列。」她說。

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Google Trends 顯示過去十年,搜尋「ASMR」的數量節節上升

 

ASMR的商業案例

IKEA就是早早加入這股風潮的品牌之一:Oddly IKEA 的系列廣告中,就包含了6個呼應 ASMR 的居家主題場景,影片中包括了大學生們宿舍生活可能需要的物品元素,例如拍打床單、夯實枕頭、刮擦布料與輕輕敲打衣架等,並以沈穩的語音說明這些商品的購買資訊、顏色選項、價格來進行導購。塗料公司 Behr 也推出 ASMR 主題的廣告,從打開油漆罐、攪動油漆、用油漆刷來回塗抹,除了帶來愉悅與平靜外,也讓品牌在愛好者心中留下印象。

 

Lindt 瑞士蓮巧克力的 ASMR 廣告

 

除了企業合作, ASMR 也成為產品本身。行動應用程式 Mindwell、Tingles、Silk ASMR 等就分別提供了聆聽甚至製作編輯 ASMR 音效的功能,2020 年斯德哥爾摩的 ArkDes 博物館舉辦了世界首場 ASMR 展覽《Weird Sensation Feels Good》,30 多位知名的 ASMR 聲音藝術家進行了線上影音策展。

 

結論

Olivia Kissper 認為 ASMR的崛起因素,還是回歸到人性本身:「我認為人們缺乏親密與關注、視線交流、舒適感、還有被人的聲音撫慰的機會。」

 

文末附送 Netflix 大熱劇集「性愛自修室」演員 ASMR 聲音導航

 

Sunny Huang

黃思齊(Sunny Huang),獨立廣告文案,文青/資深鄉民/不查資料會死。除了文字也進行各種行銷所需的周邊工作,推崇高質感具特色的生活方式,創辦我是文案粉絲頁,希望讓文學能以文案的型態產生價值,讓讀寫的美學可以著陸。

Sunny Huang

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